Dircom: el ejecutivo estratega global

Costa, J. (2018). DirCom, el ejecutivo estratega global. CPC Editor. 

En este libro se destaca la importancia de la comunicación como elemento fundamental para la comunidad, la sociedad y la economía. La estrategia y la comunicación se entrelazan estrechamente, y la gestión efectiva de los intangibles se convierte en un factor crucial para el éxito empresarial. Según el autor, actualmente, el 84% del valor total de las empresas se compone de intangibles, los cuales generan una ventaja competitiva única e inimitable. Estos intangibles incluyen aspectos como la identidad y cultura organizacional, la imagen pública, la reputación, la responsabilidad social y el diálogo.