Reason why advertising : the forgotten book that reshaped marketing in America -18 years before Hopkins' scientific advertising!

Kennedy, J. E., & Fumagalli, G. (2021). Reason why advertising: the forgotten book that reshaped marketing in America -18 years before Hopkins’ scientific advertising!. Tha Strategic Club. 

John E. Kennedy, Albert Lasker y Hopkins trabajaron juntos en Lord & Thomas, la firma de publicidad número uno en ese momento en Estados Unidos. Juntos remodelaron por completo la forma en que se hacía publicidad en el mundo , utilizando un enfoque científico para determinar qué funcionaba mejor y en qué valía la pena invertir. Pero si bien el libro de Hopkins se convirtió en una necesidad para todos los expertos en marketing y anunciantes de todo el mundo durante el siglo pasado y el actual, el libro de Kennedy sigue siendo una joya escondida que debe ser descubierta por la comunidad de marketing internacional. Esta nueva edición comentada del manuscrito original intacto servirá para este propósito. Además, este libro te ayudará a afrontar el mayor desafío que tuvieron que afrontar Kennedy, Hopkins y Lakser en su época: la credibilidad.

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